商標（しょうひょう）とは、商品や役務（サービス）の出所を需要者に伝達するための標識をいいます。
商標は、商品や商品の包装に付したり、役務の提供に際して使用される設備や道具に付したりすることによって使用されます。
需要者は、商標を目にすることによって、希望する商品や役務を選択することができます。
